隨著商標(biāo)注冊(cè)量激增，許多申請(qǐng)人發(fā)現(xiàn)常用漢字組合逐漸枯竭，于是萌生「自創(chuàng)漢字」申請(qǐng)商標(biāo)的想法。從法律和實(shí)踐層面看，這種做法存在獨(dú)特的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

一、造字商標(biāo)的法律可行性

根據(jù)《商標(biāo)法》第八條規(guī)定，商標(biāo)可由文字、圖形、字母等要素組合而成，其中「文字」并未限定必須為現(xiàn)有漢字。理論上，符合「可視性標(biāo)志」要求的自創(chuàng)字形具備注冊(cè)基礎(chǔ)。實(shí)踐中，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局曾核準(zhǔn)過(guò)部分經(jīng)過(guò)藝術(shù)化設(shè)計(jì)的創(chuàng)新字形，例如某科技公司融合「云」與「算」結(jié)構(gòu)的自創(chuàng)字商標(biāo)。

二、核心審查標(biāo)準(zhǔn)解析

1. 顯著性認(rèn)定

自創(chuàng)字符需具備強(qiáng)辨識(shí)度，若僅對(duì)現(xiàn)有筆畫(huà)簡(jiǎn)單重組，可能因「缺乏顯著特征」被援引商標(biāo)法第十一條駁回。例如將「木」與「林」疊加的設(shè)計(jì)，易被認(rèn)定與行業(yè)通用元素關(guān)聯(lián)度過(guò)高。

2. 禁用條款規(guī)避

需確保新字形不違反商標(biāo)法第十條，包括但不限于：

- 不與國(guó)旗、國(guó)徽等標(biāo)志構(gòu)成相似

- 不帶有民族歧視性寓意

- 非特定行業(yè)通用符號(hào)變體

3. 公共秩序考量

2021年某申請(qǐng)人提交的「■▲◆」組合字符因涉嫌破壞漢字規(guī)范體系被駁，審查意見(jiàn)指出「非必要的文字創(chuàng)造可能造成文化傳播障礙」。

三、實(shí)操風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警

1. 消費(fèi)者認(rèn)知成本

調(diào)研顯示，生造字商標(biāo)的品牌記憶度比常規(guī)漢字低42%，需投入更高宣傳成本建立認(rèn)知關(guān)聯(lián)。

2. 權(quán)利維護(hù)困境

維權(quán)時(shí)需先證明該字符已通過(guò)使用獲得第二含義，某服裝品牌「?」字商標(biāo)侵權(quán)案中，權(quán)利人因未能舉證市場(chǎng)認(rèn)知度而敗訴。

3. 系統(tǒng)兼容障礙

部分自創(chuàng)字符無(wú)法在政務(wù)系統(tǒng)、商品編碼庫(kù)中正常顯示，某智能硬件企業(yè)商標(biāo)在海關(guān)備案時(shí)因字符庫(kù)缺失導(dǎo)致清關(guān)延誤。

四、優(yōu)化策略建議

1. 采用「?jìng)鹘y(tǒng)結(jié)構(gòu)+局部創(chuàng)新」設(shè)計(jì)，如保留常見(jiàn)偏旁部首

2. 提前進(jìn)行跨平臺(tái)兼容測(cè)試（Unicode標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證）

3. 同步申請(qǐng)版權(quán)登記強(qiáng)化保護(hù)

4. 準(zhǔn)備至少3年使用證據(jù)儲(chǔ)備

自創(chuàng)字商標(biāo)如同雙刃劍，雖能突破資源困局，但需承擔(dān)更復(fù)雜的法律論證責(zé)任。建議申請(qǐng)前委托專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)開(kāi)展顯著性評(píng)估，并制定長(zhǎng)期品牌培育方案，方能在創(chuàng)新與合規(guī)間找到平衡點(diǎn)。